从618战争看手机行业的变化:可怕的技术PK可怕的营销

时间:2019-04-05 02:45:22 来源:寿宁信息网 作者:匿名



微信:成功的营销(ID: vmarketing)今年的618,故事特别大。

Yaomi的战斗上演了生死战的速度,转弯超车的荣耀和小米的手机销售冠军。这被称为短期比赛,情节经常被逆转,为618戏剧带来了全面的视角。让许多吃甜瓜的人看看花。在618年底之前和之后,小米和荣耀都宣称他们在京东618期间首次销售手机。然而,每个人的数学都不是由体育老师教授的。实际销售量只能是一个,没有必要质疑。

6月18日,22日: 06,Glory发布了微博,称所有产品都已售罄,销售领先。荣耀销售和服务部部长倪嘉悦后来回忆说:“每年打完双11后,我开始准备618,618然后开始准备双11。今年的荣耀销量比去年增加了一倍,当晚618 21:15左右售完所有股票,22点: 06点全部售罄。“不过,2小时后的排名显示小米第一,荣耀第二。倪家月觉得当时不正常。根据荣耀的流量,小米手机不可能有这么大的数量。她说,她是对销售团队的欢呼,不是太在意清单,重要的是为消费者带来更好的产品。

6月19日6点18分,根据京东发布的最新名单,京东618推广期间手机的首次销售获得了辉煌。荣耀总裁赵明在19日表示京东的实时赛车排名发生了变化,因为京东将在后来的统计数据中消除6小时内没有支付的订单,因此荣耀重新回到了顶峰。 6月21日,《成都商报》记者采访了京东相关人士。 JD.com回应了6月1日至18日荣耀和小米累计销售排名的变化,称“这是因为6月18日的: 00。根据赛车名单的规则,系统将是6小时下订单后,未结算的订单被删除,并且还表示“6月19日6: 18的最终结果将占上风”,“不会容忍任何刷牙行为”。此时,事实基本相同。技术创新本身就是自身流量的营销。事实上,618只是一个缩影。手机行业的营销活动一直活泼而激烈。与家庭的花式营销相比,荣耀似乎很明显,为什么你能在最后一刻屈服?倪家悦认为,与去年的618相比,今年618的整体步伐相对较快,商品量翻了一番。与此同时,技术创新已成为新阶段的新吸引力。在618期间,有一个非常有趣的细节。几次触发和牵引营销对抗和冲突成为手机乃至整个科学界最具吸引力的热点。这个细节的起源是一句话,那就是:“非常可怕的技术”,即倪家悦所说的技术创新。事实上,618的开局并不是一场全面的胜利。在6月6日的会议上,随着Glory Play的发布,“非常可怕的技术”被揭开了面纱。因此,荣耀开始与这次袭击作斗争,各种型号的销量飙升。 12日,它实现了全面反转,并赢得了Android手机的销售,销售,累计销售,累计销售和五项。冠军。

“技术可怕”,即加速图形处理GPU Turbo,可以使高效图像处理增加60%,同时将功耗降低30%。发布后,经过各大媒体测试和现场测试,荣耀GPU Turbo技术引发激烈争论,归根结底,在手机或网络技术产品上,由技术创新的营销潜力转化而来,更容易依附于品牌本身,更轻松兑现销售量。如果创新没有品牌化,那么在市场营销中很容易变得被动,并且很容易被对手模仿。

在荣耀喊出“非常可怕的技术”口号之后,竞争对手出来“吓唬”以表明他们并不害怕:小米8在微博通知中特别提到了很多“吓唬技术”;罗永好也不愿意嘲笑自己的吹牛技巧有待提高;联想的官方微博表示,可怕的事情都是联想的......市场的核心逻辑是所有“借款”都是有意或无意改善的。原始“潜力”的数量,也就是说,大多数朋友带来的舆论普及,仍然是辉煌话题发酵的一部分,并成为618助攻的荣耀。 6月13日,京东汉科技的直播,罗永浩在接受采访时对手机厂商“吓唬技术”的后续宣传和热议评论称,“只有华为(荣耀)GPU Turbo才是独家,不仅仅是其他人,但供应商也在这里。“移动营销的规则:从“非常可怕的营销”到“非常可怕的技术”在手机行业,有一种说法:苹果依靠技术,国产手机依靠营销。从爱立信到诺基亚,再从三星到苹果,国产手机已经悬挂了很长时间。这不仅是因为国外品牌营销做得很好,还因为国产手机技术薄弱。我们看到了华为的逆势增长和中国乃至全世界的辉煌。很少有人知道这背后的技术积累和技术思想。在过去的30年里,华为一直坚信“技术问题解决”和“技术改变世界”这两个最简单的概念已逐步建立起自己的科学产品开发管理体系,他们有勇气大声喊出“恐吓技术“。产品是基础,营销是手段。当产品差异化不明显时,营销决定了结果。然而,当一方在产品和技术方面处于领先地位时,它自然会获得更多的关注和认可。谷歌和苹果都是如此,现在是时候对这项技术进行品牌推广并将其推向市场。基于4G手机市场的饱和,首次下滑,产品同质化,以及用户日益理性的行业背景,移动营销的“背景”似乎已经发生了变化。饥饿营销,汕头营销和潜在营销的影响可能不尽相同。专注于粉丝营销和娱乐营销的OPPO和vivo也开始尝试突破。不难看出,荣耀是由产品声誉和品牌影响力驱动的。——大而无工作的营销方法和无前端的重剑使品牌更具生命力和爆发力,也引领着新一轮的国内手机产业。展望未来,新技术和新思维纷纷出现,手机市场并未发生变化。但是,国内手机品牌崛起的势头已经非常明显。 “苹果技术,国产手机依靠营销”的历史也将被重写。

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